Рюссельхайм. «Будущее принадлежит вам» — это новое кредо бренда Opel, которое выражает собственные ожидания компании: Opel демократизирует технологии будущего и делает их доступными для всех. Этот подход уходит корнями в историю бренда и подтверждается такими примерами, как внедрение трехкомпонентного каталитического нейтрализатора в качестве стандартного оборудования (1989 г.), оснащение всех автомобилей полноразмерными подушками безопасности (1995 г.), дебют персональный помощник по подключению и обслуживанию Opel OnStar (2015 г.) и текущие рыночные показатели революционного электромобиля Opel Ampera-e с пробегом до 520 км (на основе цикла испытаний NEDC). Кросс-медиа-кампания для флагмана бренда — новой Insignia — стала первой, в которой были отражены новые устремления бренда и измененный логотип Opel со вспышкой.
Автомобильная промышленность меняется быстрее и фундаментальнее, чем когда-либо прежде. Сам автомобиль больше не в центре внимания. Вместо этого основное внимание уделяется мобильности людей, что является сдвигом парадигмы. От механики до цифровых технологий, от топлива до электричества, от владения автомобилем до мобильных решений с учетом конкретных ситуаций. Новая философия бренда «Будущее принадлежит тебе» исходит из души Opel. Это обязательство, подход и обязательство — и поэтому это гораздо больше, чем просто обещание продукта », — говорит Тина Мюллер, директор по маркетингу Opel. «Бренд является пионером в демократизации инновационных технологических решений. Мы всегда делали технологии доступными широкому кругу клиентов. Новая философия соединяет пространство между историей Opel и программой бренда на будущее.
Новая философия выражает обе стороны позиционирования бренда Opel: «Будущее…» — эта ссылка показывает, что фундаментальные мобильные решения возможны только при постоянном создании инноваций. Opel постоянно работает над этим. «Это принадлежит вам» подчеркивает тот факт, что эти решения и технологии будущего доступны не только некоторым, но и всем. «Будущее — это не элитная роскошь, а качество жизни для всех», — сказала Тина Мюллер. Opel всегда был пионером в демократизации инноваций и высокотехнологичных решений. Внедрение трехкомпонентного каталитического нейтрализатора и оснащение всех легковых автомобилей полноразмерными подушками безопасности является краеугольным камнем с точки зрения защиты окружающей среды и безопасности. А в последние годы в качестве дополнительных примеров были добавлены эксклюзивные матричные фонари IntelliLux LED® в компактных и средних моделях, Opel OnStar Personal Connectivity and Services Assistant и революционный электромобиль Opel Ampera-e. Эти технологии делают вождение более безопасным и приятным, или, другими словами, лучше для людей. «Предлагаемые нами инновации разрабатываются не инженерами для инженеров, а инженерами для людей», — говорит Тина Мюллер. Таким образом, Opel хочет сделать мир мобильности более человечным.
«Кредо бренда — это внешнее выражение внутренней миссии: оно также является сильным сигналом для наших сотрудников, которые каждый день вкладывают душу и сердце, работая на будущее», — добавляет Тина Мюллер. Новое позиционирование бренда было разработано в сотрудничестве со Scholz & Friends. Агентство отвечало за кампанию «Umparken im Kopf» (измените свое мнение) в 2014 году, которая является одной из самых успешных автомобильных кампаний в Германии и сыграла свою роль в восстановлении популярности Opel. «Umparken im Kopf» выражает новый образ мышления, который преодолевает предрассудки. «Будущее принадлежит тебе» поддерживает веру в то, что мы можем управлять будущим только вместе. У этих двух философий есть одна общая черта: они воплощают позицию, которая по масштабу больше, чем сам бренд, и выходит за рамки «автомобильной» категории », — добавляет Ф.М. Шмид.
Начало новой эры дополняет новый фонарик марки Opel (Опель Блиц). Сосредоточение внимания на самом важном — решающий фактор. Вот почему основная идея изменения дизайна логотипа Opel — ясность и простота. По этой причине с сегодняшнего дня все каналы связи будут использовать логотип Opel с четким двухмерным изображением. Однако основные компоненты ярко выраженного логотипа Opel будут сохранены — с кругом как символом колеса и вспышкой как выражением чистой энергии. Легко узнать даже с первого взгляда: ясно — прямо — открыто.
Новый Opel Insignia (http://www.opelbook.ru/insignia) показывает, что означает это кредо с точки зрения производства. Новая модель является первым серийным автомобилем с новым логотипом — в данном случае в 3D — и предлагает более широкий спектр интеллектуальных технологических решений, чем любая другая модель в этом сегменте. Включая новейшие тенденции матричного освещения IntelliLux LED® и новейшую систему полного привода, интеллектуальные вспомогательные системы и проекционный дисплей. Привлекательное предложение, особенно для покупателей, которые больше интересуются дорогими элитными брендами. Другими словами, новый Insignia — настоящий лидер, сделанный в Германии. Соответственно, новая коммуникационная кампания на 360 градусов начинается со слогана «Немецкие технологии для всех», и в ведущей роли выступает представитель марки Opel Юрген Клопп.
Необычный главный рекламный ролик кампании, которая стартует в Болгарии 21 июня, дает исключительную ясность: «Уже есть новый вид лидеров. Авторитетный, но не авторитарный. Точно, но верьте своим инстинктам. Они идут вперед и забирают всех с собой. Новый Insignia. Немецкие технологии для всех ». Ведет вперед, стимулирует и никого не бросает. Новая Insignia как раз для таких людей, потому что это машина для тех, кто точно знает, что важно. Кто может представить это лучше, чем доступный и нестандартный Юрген Клопп?
«Пришло время для нового стиля руководства. Это отражено во всех наших продуктах, но прежде всего в новой Insignia, созданной и изготовленной в Рюссельсхайме. Благодаря немецкому инженерному опыту, наш флагман предлагает высокотехнологичные решения, ранее известные только в автомобилях высшего класса. Пределы обычного? Их нужно пропустить », — сказала Тина Мюллер, руководитель отдела маркетинга Opel.
Таким образом, слоган «Немецкие технологии для всех» стал сердцем широкомасштабной коммуникационной кампании на 360 градусов для новой Insignia, которая теперь начинается в Германии во всех средствах массовой информации — от телевидения, Интернета, социальных сетей и радио до рекламы в печать и рекламные щиты. В Болгарии рекламная кампания новой Insignia стартует 21 июня.
Новый Insignia — настоящий командный игрок, создающий условия для новых возможностей. Это отражено в других рекламных объявлениях, в которых демонстрируются инновационные решения флагманских и премиальных технологий Opel, которые помогают другим участникам дорожного движения повышать безопасность вождения.
Новая модель демонстрирует исключительные возможности обзорности и не позволяет заблудиться в темноте — благодаря усовершенствованной светодиодной матричной подсветке. Кроме того, он поддерживает стабильное поведение на дороге без потери тяги благодаря высокотехнологичной системе Twinster с активным вектором крутящего момента. Бронирование отеля на машине? Нет проблем, спасибо OnStar. Это лишь некоторые из систем и технологий, которые облегчают жизнь всем.
Больше о сильных сторонах новой Insignia можно найти в Интернете. На opel.bg и YouTube пользователи Интернета могут увидеть, как Insignia предлагает комфорт бизнес-класса и ставит безопасность на первое место в шести короткометражных фильмах, включая эргономичные высококачественные сиденья AGR, автоматически открывающуюся заднюю крышку и автоматическую аварийную остановку с пешеходами. Insignia также предлагает высококачественное подключение Opel к системам IntelliLink и интеграцию со смартфонами, а также Opel OnStar, который включает круглосуточную экстренную помощь и новые новые услуги, такие как бронирование отелей и парковка.
Opel объясняет, что такое новое поколение Insignia, с особыми сообщениями для различных целевых групп и специальными «Руководящими советами» в каналах социальных сетей, таких как Facebook и LinkedIn. Слегка ироничный совет вроде «Последнее слово всегда за начальником: спасибо!» показать, что командные игроки достигают большего в жизни. Новый Opel Insignia является прекрасным примером этого: со спортивной и в то же время элегантной осанкой, с высокотехнологичными решениями и сдержанными средствами выражения.
Как и в случае с другими кампаниями Opel, Scholz & Friends Hamburg отвечает за кампанию Insignia на 360 градусов. «Новая Insignia — это не машина для автократов! В мире, где некоторые люди хотели бы руководить в одиночку и твердой рукой, это сильное и своевременное послание. В рамках кампании Insignia в стиле блокбастеров мы призываем к более интегрированному стилю руководства », — сказал креативный директор Нильс Альзен.
С новым кредо бренда Opel «Будущее принадлежит вам», предполагающим приверженность, отношение и приверженность, и в дополнение к крупнейшему продвижению продукции в истории компании («7 из 17») бренд готов встретить будущее.
